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2018——文化产业发展的关键一年

时间:2019年01月10日 来源:《中国文化报》 作者:郑 洁 裴秋菊 郑 芋 唐 弋
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   2018年12月28日,证监会网站披露了上海灿星文化传媒股份有限公?#33738;?#32929;说明书申报稿,灿星文化拟在创业板上市。这消息是对国务院出台的有利于文化企业的若干政策的鲜明呼应。2018年我国影视产业非常热?#37073;?#19968;些不良现象、违规违法行为受到政策的有力监管后,使影视业呈现了休整态势。同时,中国服装行业利润总额同比增长8.93%,实现了良性增长。对于文化旅游等众多产业来说,2018年也是发展的关键一年……诸多热闹或纠纷过后,不变的是文化产业在国民经济中日益凸显的角色地位和因此肩负的重大责任。

金融行业|政策春风吹暖投融资市场

  资本市场回暖信号明显

  众多券商认为,年底A股传媒板块的底部信号频?#37073;?#21152;上政策的积极刺激作用,使得行业对于市场及政策监管的悲观预期逐渐转变,传媒板块存在较多利好。

  2018年12月25日,国务院办公厅印发了《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》。《进一步支持文化企业发展的规定》明?#32321;?#31034;:“通过公司制改建实现投资主体多元化的文化企业,符合条件的可申请上市。”“鼓励符合条件的已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。”“鼓励符合条件的文化企业进入中小企业板、创业板、新三板、科创板?#28909;?#36164;。”加上此前,国家在影院税收优惠等方面也做出规定,业界认为,国家对于传媒行业?#26377;?#30528;支持的态度。

  国开证券分析师崔国涛点评道,这?#36739;?#35268;定更有利于促进转制企业加快公司内部建设,提高上?#34892;?#29575;。同时,政策鼓励多元化文化企业上市,传媒板块流动性或加强。在资金渠道疏通+税收优惠?#20013;?#21518;,传媒板块发展将迎来机遇期。国金证券分析师裴培提醒行业,监管趋严的基调不会在2019年突然改变,因为这是“供给侧改革”的一部分。

  国家连续发声的信号

  最近,国务院金融委连续发声,聚焦资本市场、减费降税、商业银行补充资本、永续债等问题。经济学家沈建光认为,这进一步释放了加快?#24179;?#37329;融领域市场化改革的积极信号,二是国家在减税降费上的明确态度,三是为银行充实资本拓宽了道路。

  其中的政策亮点随手可得。?#28909;纾?#20026;进一步落实党中央、国务院加大对创业创新支持的部署,鼓励发展创业投资等,2018年12月12日国务院常务会议决定,创投企业个人合伙人税负?#20852;?#19979;降、只减不增。

  金融重点和地区亮点交错

  北京作为首都,是“一行?#20132;帷薄?#22269;家金融企业总部和重要金融基础设施所在地,也是众多国际金融机构所在地。记者从有关部门得知,北京鼓励引导服务实体经济的金融创新,重点在科?#20864;?#34701;、文化金融、绿色金融、普惠金融上下功夫。其中以中关村为特色的科?#20864;?#34701;提倡与“三城一区”紧密衔接,发展天使投资、创业投资、股权投资,办好中关村银行。文化金融则将在文化、版权、旅游、体育等领域打造一批文化金融品牌。

  而自民营企业座谈会召开后,各地政府和金融机构纷纷响应。中国银行“20条”、中国工商银行“10条”、中国农业银行“22条”、中国建设银行“26条”……国家对民营企业的空前重视,在银行业金融机构的实际行动中得见。2018年10月22日中国人民银行宣布设立民营企业债券融资支持工具;2018年11月16日,北京地区首单民营企业债券融资支持工具成功落地;2018年12月3日,“南京市民营企业纾困与发展基金”战?#38498;?#20316;协议正?#35282;?#32422;。

旅游业|“诗与远方”珠联璧合

  机构改革深入?#24179;?/strong>

  2018年3月17日,第十三届全国人大一次会议批准了国务院机构改革方案,组建文化和旅游部,“诗与远方”终于走到了一起。文化和旅游融合发展,实现了产业升级与消费升级。

  文旅融合已成为国家层面的战略要求,自2018年4月8日,文化和旅游部正式挂牌以来,省级文化和旅游行政部门机构改革阶段性任务基本完成,除新疆生产建设兵团外,其他省(区、市)均已组建新机构,各项改革任务正在稳步?#24179;?#21508;省确立了“宜融则融、能融尽融、以文促旅、?#26376;?#24432;文”的工作思路。

  文化和旅游融合发展并不是机械相加,而是一种自上而下、突破现有体制机制的深?#28909;?#21512;,是内容与形式、资源与载体的高度契合。

  利好政策频出

  2018年,乡村振兴上升为国?#33402;?#30053;,景区又一次打响降低门票价格的战役,而海?#26174;?#20877;度借政策红利站在了风口之上……这一年里,在整个经济环境经受考验的背景之下,旅游业被寄予了更多的憧憬和责任,多项涉旅政策规范密集出台。

  2月4日,新华社受权发布《中共中央国务院关于实施乡村振?#33487;?#30053;的意见》,这是改革开放以来第20个、新世纪以来第15个指导“三农”工作的中央一号文件。该文件的出台,让?#26376;?#28216;业为主导的服务业发展成为乡村经济的来源之一,在乡村振兴的大战略下,旅游业需要更多新的发展思路。

  6月28日,国家发展改革委印发了《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指?#23478;?#35265;》,以逐步实现公共资源全民共享、景区服务费用旅客合理分担为改革取向,降低重点国有景区偏高的门票价格。

  9月26日,国务院印发了《乡村振?#33487;?#30053;规划(2018—2022年)》。按照产业兴旺、生态?#21496;印?#20065;风文明、治理?#34892;А?#29983;活富裕的总要求,对实施乡村振?#33487;?#30053;作出阶段性?#34987;?#26159;指导各地区各部门分类?#34892;蟯平?#20065;村振兴的重要依据。

  10月12日,国家发展和改革委员会和13个部门共同研究制定了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)》,从补齐乡村设施建设短板、?#24179;?#20154;居环境整治、建立健全产品和服务标准、鼓励引导社会资本参与、加大配套政策支持五个方面做出?#20302;?#37096;署。

  11月15日,文化和旅游部等17个部门联合印发《关于促进乡村旅游可?#20013;?#21457;展的指?#23478;?#35265;》,明确了5项促进可?#20013;?#21457;展的措施。

  2018年是旅游行业的分水岭,市场从以标准化、同质化、规模化为特征的卖方市场,走向了以细分化、个性化和专业化为特征的买方市场。

时尚产业|“中国风”向外吹度

  “中国风”悄然刮起

  记者观察中国时尚领域2018年下半年的动态,时?#23567;?#20013;国风”已悄然在世界上刮起,且声势越来?#35282;?#21170;。去年9月份,中国时尚品牌登上了纽约时装周的国际舞台,19个华人品?#26222;?#25454;了总品牌的1/4,包括Bosideng(波司登)、JNBY(江南?#23478;攏emir(森马)这样的国货大牌。

  同在9月的北京,一场由北京亮相文化传媒有限公司承办的2018北京时装周“亮相·王府井”落下帷幕。以“东方时尚,让世界爱上中国”为主题的秀场,13个?#30830;?#21697;牌共同演绎古韵新生,走秀服装过千套,参与走秀的国内外模特超600人,向全世界彰显中国传统文化的时尚和自信。

  中国服装协会预计,2019年将是一个形势更为复杂、挑战更为艰巨的历史新关口,尽管如此,中国服装业依然处于发展的战略机遇期,科技为行业提供了巨大的发展机会。中国作为世界上最大的?#38393;?#26381;装生产国、消费国和出口国,其拥有的完整产业链也为行业发展提供了坚实基础。中国服装协会同时表示,也要看到服装产业在文化创新、价值创造力等方面的差距。

  互联网催生“她经济”崛起

  “她经济”的概念兴起于2007年,十年间女性在经济消费中的地位直线飙升。据国泰君安证券的报告显示,女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%。2014年中国内地女性经济市场规模近2.5万亿元,而到2019年,这个数字或将增长至4.5万亿元。

  这?#21019;?#30340;市场催生了一批脚踏“风火轮”的互联网公司,小红书、美柚APP、京东“?#36335;?#20799;”等迅速崛起,均在女?#28304;?#30452;细分领域取得行业领先地位。

  “她”时代的女性也不再仅仅充当消费的主体,更多女性参与到网络电商的互动合作中。据悉,《2017中国社交电商大数据白皮书》透露,社交电商平台店主中女性占比较高,达到了76%。

  共享服装将成为趋势

  在共享单车的助力下,国内“共享”概念走向浪潮之巅,似乎每一个打上共享概念的消费升级都是“未来?#20445;?#28044;现出如共享睡眠舱、共享篮球、共享雨伞、共享厕纸甚至共享充电宝,每一个带有“共享”概念的事物总能掀起一阵热潮。

  此起彼伏的热潮中尤以共享服装最为抢眼,共享服装平台目前?#21152;小翱可健保?#22914;阿里巴巴看中的国内的“?#38706;?#19977;”、国外的“Rent The Runway?#20445;?#32654;国线上租衣平台),背靠寺库的寺库网trytry,前百丽执行董事亲自上阵的托特衣箱等。

  去年,国家信息中心分享经济研究中心、中国互联网协会分享经济工作委员会发布的《中国共享经济发展年度报告(2018)》显示,中国共享经济市场未来5年有望保持年均30%以上的增长。

影视业|水光潋滟晴方好

  电影产业:从创作上再出发

  2018年影视业?#26377;?#22810;年来的增长态势,全年共生产故事影片902部。截至12月30日15时,我国电影2018年总票房突破600亿元。其中,国产影片票房378.97亿元,占比62.15%,较往年?#20852;?#22686;高;《红海行动》《唐人街探案2》分别以36.5亿元和34亿元票房成为年度票房第一名和第二名。

  与2017年《美人鱼》触达票房天花板后市场反应回落、直到《战狼2》再次燃起观众热情的情况相比,2018年我国电影市场佳作频?#37073;?#32418;海行动》《唐人街探案2》?#27573;?#34425;市首富》?#27573;?#38382;西东》等电影可说是票房、口碑双丰收,国产电影用质量和诚意将观众一次次请进电影院。

  动画电影市场与往年相比票房不尽如人意,但加入了中国传统文化元素的《风语咒》和清新脱俗的《昨日青空》也给人留下了较深的印象。相比之下,《蜘蛛侠:平行宇宙》?#27573;?#25932;破?#20302;?》《精灵?#33945;?》等进口动画影片表现平稳。

  近年来,喜剧电影在电影制作方和市场的双重关注下不断加强内容创作,逐渐成为市场新的宠儿,如《唐人街探案2》?#27573;?#34425;市首富》《李茶的姑妈》等电影,不仅为观众带来欢乐,制作也十?#24535;?#33391;。同时,电影制作方也将目光放在了现实题材上,《?#19994;?#20320;》等用电影语言?#27492;?#31038;会现实,同时获?#23186;?#39640;口碑?#25512;?#25151;。

  2017年正式开始实施的《电影产业促进法》效果显?#37073;?#36817;年来,各地影院建设快速发展,特别是中西部城市影院数量增速显著。从银幕数来看,城市影院观影总人次达17.16亿,新增银幕9303块,银幕总数达到60079块,稳?#37038;?#30028;首位。影院?#40065;链?#21160;电影市场向纵深发展,中小城市观影人群对电影市场的贡献和带动效果明显。

  网络综艺:在视频和电视渠道上花开并蒂

  2018年在网络视频方面,腾讯、优酷?#20154;?#22823;主流视频平台?#34917;?#29486;105档网络综艺。从题材上来看,2018年网络综艺市场的题材更加多元、趋于垂直,除了较传统的脱口秀、偶像选秀、美食等品类,视频平台的触角更多地拓展到街舞、篮球等新领域。应该说2018年网络综艺市场表现出的专业性、表现力以及丰富度,越来越多地证明了网络综艺正成为综艺产业的创新担当。

  2018年3月,我国两大视频平台B站、爱奇艺接连在纳斯达克上市。这几年视频网站纷纷投入到行业上游,参与了很多影视剧的开发、制作、出品,还推出了《延禧攻略》等爆款网剧。

  近年来,我国网络综艺行业迅速发展,用户付?#20005;?#24815;逐渐养成的同时,付费能力也相应提升。据相关统计,2018年网络综艺市场规模达67亿元,同比增长39.58%。其中付费内容排名榜中占据前3位的分别是影院热映新片、网络电影或微电影以及电视台热播剧。

  除此之外,网络赞助商品日趋多元,食品、化妆品、浴室用品、互联网类品牌成为主力,视频平台广告日趋精致化和趣味性,粉丝经济表现突出。

(编辑?#21644;?#23569;杰)
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